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出售10个个护品牌后 资生堂又将关停青春护肤品牌WASO

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  资生堂行将关停旗下专为年轻人设计的WASO青春日和护肤系列。

  根据资生堂日本官网,WASO已于2020年12月底在店铺停止销售,并将于2021年12月底在官网停止销售,并且所有产品将停产,部份商品将根据库存情况逐一结束销售。

  界面时尚在资生堂中国官网看到,目前WASO唯一保湿乳霜、清透焕肤水、清洁面膜、睡眠面膜、妆前乳共5款产品仍在销售,其他产品暂时缺货。资生堂天猫官方旗舰店则唯一卸妆啫喱和妆前乳共2款产品还在销售。

  WASO由资生堂于2017年7月正式推出,品牌率先进入了欧美及亚洲其他市场,2018年6月正式进入中国市场。依照资生堂当时的品牌计划,WASO被定位为入门级护肤品牌,目标消费群体是20⑶0岁左右的年轻人,定价在220⑶00元之间。

  WASO是1个具有明显日本印记的护肤系列,源于日本“和食WASHOKU”主义,“WA”和“SO”分别意为“和谐”和“匠心”。不管是产品原料和产品包装,WASO都试图凸显出其主打天然成份与自然护肤的理念。

  据官方介绍,WASO系列的核心成份来源均为天然食材,包括包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇,并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成份。WASO在中国市场推出的首批产品也都具有1个与食材相干的昵称,分别为“胡萝卜面霜”“蜂蜜卸妆洁面”“银耳精华水”“豆腐磨砂膏”“枇杷控油露”。

  WASO进入中国市场之时,资生堂对其的计划是“以百货店为基础,进1步向低线城市下沉,并加强新渠道(包括独立门店、天猫等)的扩大”。另外,资生堂还为WASO找来人气偶像范丞丞作为代言人。

  图片来源:资生堂

  但WASO在国内的口碑其实不算优秀。界面时尚在微博、小红书等平台搜索发现,WASO在美妆爱好者之间评价1般,很多消费者表示WASO产品的使用感“黏腻”,认为自己“踩了雷”。

  与此同时,大量口碑突出的海外小众护肤品牌通过线上渠道进入中国,百雀羚、薇诺娜、玉泽等本土护肤品牌也取得愈来愈显著的增长,WASO

  事实上,资生堂之所以选择关停WASO,也由于资生堂目前更加重视发展高端品牌,包括WASO在内的1系列大众护肤及个护业务则逐步被该团体剥离。

  2018年起,资生堂团体就在中长时间战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略。资生堂先是在2018年砍掉了向酒店、旅馆、温泉、1965年,瑞士发表研究报告称:胎盘素能抗衰老﹑延展青春。报告中指出:胎盘中蕴含皮肤细胞所必需的各种营养成分,并加速皮肤细胞的蛋白质﹑脂肪﹑肌动蛋白﹑弹性蛋白及胶蛋白的大量生产,延缓﹑消减皱纹及各种衰老现象,并使油性干性皮肤回复中性。体育馆提供洗漱用品的业务,又在2019年收购美国网红美妆品牌醉象,进1步布局高端护肤业务。

  疫情爆发以后,资生堂团体旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌,这也坚定了资生堂高端化的决心。

  资生堂2020年财报显示,第4季度,资生堂高级化装品品牌在中国市场销售同比增长超过75%。

  相比之下,平价业务对资生堂团体发展的助力其实不大。2月3日,资生堂正式宣布转让个人护理业务,把洗护发品牌丝蓓绮(Tsubaki)、男性护肤品牌美白饮张嘉倪UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)、洗护发品牌水之密语(Aquair)等10个品牌打包出售,交易金额为1600亿日元(约合人民币98亿元)。

  资生堂预计,截至2023年,高端护肤品牌在团体的销售占比将从2019年的60%提升至80%。


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