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盘点|网综上新唤醒热度、剧集厮杀激烈,内容市场热度又起?_明星新闻

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内容市场整体热度上扬。

文 | 小熊

上周末内容市场整体热度上扬,综艺、网综、网剧热度都较前数周增加。头部综艺整体翻红,收视率多数上扬,但不同体量综艺节目收视率断档明显。电视剧依旧主旋律味道浓,大量精品献礼剧上线对决激烈。

网络综艺终于迎来头部上新,并预计在未来几天内继续加码头部节目,为市场注入活力与动能。网络剧以甜宠古装为主,5·20档甜宠剧正面硬刚初段结果分晓,激烈厮杀或对撞出黑马。

电视综艺:

头部综艺收视多翻红

不同阵营间收视断档

上周末各大平台综艺节目正常播出,在上上周经历小低迷后,上周末头部节目收视率普遍上涨。三天共有八档节目CSM59城破2,一档节目收视率破3。

头部节目和腰部节目在CSM59城测量仪中数据出现明显断档,两大阵营差距拉开,马太效应愈发显著。破1节目最低者收报1.784,而未破1最高者则为0.996,二者之间无节目过渡。

来源:米跃传媒

周五晚共四档节目破2。《奔跑吧5》重回收视冠军之巅峰,并斩获3.264高收视,在整季节目中数一数二。《向往的生活桃花源》收视下滑9%,收报2.612,不过仍然是全周22点档表现最好的节目。《谁是宝藏歌手》上升明显,涨幅超15%,达2.528。慢综艺《追星星的人》首次站上破2大关,对比前周上涨6%。

《闪闪发光的你》与上期基本持平,收报1.784。《书画里的中国》收视率虽然上涨但仍未破1,本周收视0.771。

来源:卫视小露电(下同)

周六晚基本是两档音乐节目的天下。《为歌而赞》夺回单日收视冠军宝座,收报2.441。同时段播出的《金曲青春》正片收视率2.218,稍逊于《为歌而赞》。两档音乐类节目已连续多周霸占周六晚综艺收视榜,且周六也仅有这两档节目收视率破2。湖南卫视《妈妈你真好看》近几周收视稳定,上周收视1.983。

《非诚勿扰》虽退下破2高峰,但依旧保持1.895之收视高位。《快乐大本营》仍未破1,《中国新相亲4》收视小涨收报0.8+。浙江卫视《臻美闪耀盛典》22点档播出,收视率0.697,晚会的群星云集并没带给节目亮眼收视。《我是女演员》退回0.2+收视。

周日晚《极限挑战7》收视变动小,收报2.86。纷纷行至本季后半程,《极限挑战7》与《奔跑吧5》两档王牌综N代保持傲人收视,几乎无人能敌。《新相亲大会6》在破2基础上再度上涨,上周收视表现2.129。《还有诗和远方2》收视率0.89。湖南卫视730档新节目《28岁的你》收报0.607,主旋律节目后续表现值得期待。

酷云直播关注度榜单上,《快乐大本营》依旧为唯一一档破1节目,《奔跑吧5》《向往的生活桃花源》分别属于0.9+、0.8+阵营。《谁是宝藏歌手》《极限挑战7》直播关注度0.6+。一些在CSM59城收视榜上表现良好、数据颇高的节目,在酷云系统中并不亮眼。

来源:酷云互动

网络上,《奔跑吧5》《极限挑战7》云合数据正片有效播放量市占率均为两位数,《向往的生活桃花源》《王牌对王牌6》《妻子的浪漫旅行5》分列第三四五名。两档户外竞技快综并未出现在骨朵数据榜单TOP10中,《最强大脑8》《追星星的人》《接招吧!前辈》等节目热度上升较快。

来源:云合数据

电视剧:

新主旋律剧开播争相登顶

五大卫视献礼氛围未变

上周二,东方、北京、广东三大卫视联播的《啊摇篮》收官。收官时,东方卫视CSM59城收视破2,在几家联播卫视中表现最佳。同日,京沪拍档再度联袂开播《光荣与梦想》,保持住五大卫视近期以来的主旋律播出氛围。可喜的是,《光荣与梦想》开播首日就在东方卫视斩获2.53的CSM59城收视率,但该剧在北京卫视的播出表现仅1.515,两台差距较大。

湖南卫视农村剧《温暖的味道》前半周日均破2.5,靳东再度表现出较强的收视号召力。然而到后半周,该剧的单日收视霸主地位开始被东方卫视《光荣与梦想》取代,后者几乎每日收视率2.4+。

同样在后半周,江浙两台联播的《大浪淘沙》收视率也逐渐上扬,两台收视差距并不大,始终保持相对持平的水准。

来源:卫视小露电

二线卫视中深圳卫视《啊摇篮》表现十分突出,个别日期收视率接近1.5,与五大卫视差距越发收窄。广东卫视《啊摇篮》收官后播出《绝密使命》,大部分时间收视0.5+,并不如前序剧集表现亮眼。

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据显示,湖南卫视《温暖的味道》是唯一一部收视破1剧集,且领先第二名过半。京沪联播《光荣与梦想》与浙江卫视《大浪淘沙》均在0.6档位。江苏卫视《大浪淘沙》不敌山东卫视《好雨知时节》。

来源:尼尔森网联(5月30日数据)

酷云直播关注度中,湖南卫视各时段播出电视剧占据TOP10 中的六席,其中《温暖的味道》关注度最高,领先同为黄金档播出的《啊摇篮》《光荣与梦想》《大浪淘沙》等过半。

来源:酷云互动

6月1日,中国视听大数据公布5月22日-28日黄金时段电视剧收视情况。《中流击水》与《生活家》两档央视播出剧集双双破1,《温暖的味道》在卫视黄金档剧目中表现最好,《啊摇篮》两台收视率均为0.3+。

来源:中国视听大数据

网络热度方面,《理想照耀中国》《生活家》《武当一剑》《温暖的味道》《绝密使命》分列前五,其中《温暖的味道》热度上升速度快。《大浪淘沙》也在上周热度蹿升15名,位列第六。

来源:骨朵数据

网络综艺:

市场终于迎来补血

多赛道节目上新

几周以来,网络综艺市场头部节目数量少,难以形成有效领跑。沉寂多周以后,上周末网络综艺市场终于迎来补血,多平台、多赛道的多档头部新节目开播,为网络综艺市场注入活力。

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来源:米跃传媒

瞩目如《萌探探探案》,作为爱奇艺“迷综季”的首档节目,开播三天就站上了云合数据正片有效播放市占率榜单第一名,数据收报17.57%,排名甚至高于悬疑类老牌综N代《密室大逃脱3》。

明星视频《五十公里桃花坞》播出第二期,热度开始逐步上扬,现居骨朵热度榜单第四、云合数据榜单第三。

来源:云合数据

可以说,近期两档新节目对网络综艺市场有了明显的带动作用。加上《密室大逃脱3》《我的小尾巴》等节目,目前在播头部网络综艺均为真人秀。据悉,《黑怕女孩》《做家务的男人3人胎盘素》《心动的信号4》《拜托了冰箱》等网综即将开播,补充夏季网络综艺市场。

来源:骨朵数据

网络剧:

古装、甜宠持续霸屏

新剧开播水花不大

上周网络剧市场仍然由古装剧、甜宠剧霸屏。云合数据榜单上,《骊歌行》已经稳居第一数周,大古装在网络上使用有播出优势。《风暴舞》与前者有效播放市占率相仿,排名第二, 也是前十名里唯一一部都市谍战剧。

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来源:云合数据

甜宠剧是网络剧市场中的主要成员,包括《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《御赐小仵作》《一不小心捡到爱》《月光变奏曲》《雁归西窗月》《清落》等剧皆为甜宠题材,在云合数据榜单前十名中占据六个席位。值得关注的是,同为5·20档期开播的甜宠剧,上上周《月光变奏曲》的热度还更胜一筹,而一周后《一不小心捡到爱》已经迎头赶上。

不过在骨朵数据榜单中,《月光变奏曲》还是在热度上扬中高居第三的位置,《一不小心捡到爱》热度上扬速度更快。与后者同为优酷播出的《清落》在该榜单中上周热度一下上升百余位次。实际上,甜宠剧同档期、同赛道的厮杀在某种程度上形成了一定程度上的规模效应,也或许,下一步黑马爆款将在如上剧目中诞生也未可知。

来源:骨朵数据

上周聚焦飞行员群体的《壮志高飞》在爱优腾三家联合播出,郑恺、陈乔恩的领衔阵容也颇具大制作品相。只不过开播时间较短尚未跻身头部,目前水花不大,也并未对以古装、甜宠剧为主的网络剧市场主要题材产生过多影响。


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