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曾志伟左支右绌,谭咏麟拔刀相助,模仿湖南卫视是TVB的下一步?_明星新闻

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2012年12月5日,诺基亚公司将其位于芬兰埃斯波的总部大楼以1.7亿欧元(约合2.22亿美元)的价格出售给芬兰房地产企业Exilion时,诺基亚CFO蒂莫·哈姆蒂拉不无悲哀地说:“我们什么都没做错,但是我们却输了。”

TVB现在面临的严峻形势,与当初诺基亚面临的窘境如出一辙——它什么都没做错,甚至还做了很多工作,但是却迟迟让人看不到崛起的希望。

6月1日凌晨,谭咏麟在社交平台上宣布:“为TVB周日的《开心大综艺》把音乐做好。”

我们纵观谭咏麟的演艺生涯,他为综艺节目做幕后音乐,可是前所未有。更何况,他今年已经70岁了呢?

谭咏麟是缺钱了,需要这份工作?还是他实在闲不住,去做幕后打发时间?

都不是!谭咏麟只是想帮帮自己的“发小”曾志伟。

去年,TVB经过管理层“大换血”之后,王祖蓝出任综艺娱乐部创意总监,曾志伟就职综艺娱乐部副总。

曾志伟走马一来,可谓动作不断:他首先促成了香港几大唱片公司的“破冰”,把重振粤语歌辉煌提上日程;紧接着他便花重金打造了音乐类综艺节目——《声梦传奇》。

为了将《声梦传奇》办好,曾志伟不仅邀请来了各大唱片公司的高层、各大电台的知名DJ、各大音乐杂志的主编、各大知名音乐人担任嘉宾,而且还请来了贵妇人胎素50支价格自己的好友李克勤坐镇导师席。

哪知这档被寄予厚望的音乐类综艺,开播之后却呈现出了“高开低走”之势,虽然现在它的豆瓣评分依然有8.4分,牢牢占据国内口碑综艺榜前三甲,但是它的收视率却接连下滑。

在此背景下,谭咏麟“拔刀相助”,或是在社交平台上为该档节目宣传,或是直接为参加节目的选手们打call。

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本来《声梦传奇》只要把收视率提上来,它完全可以成为TVB的一部爆款综艺。毕竟,它的口碑一直不俗,且非常稳定。

哪知曾志伟在《声梦传奇》开播后不久,火速又推出了一档综艺节目——《开心大综艺》,这档类似于《奖门人》《欢乐今宵》的喜剧类综艺,仅开播一期便状况频出:主持人“卡壳”,嘉宾忘词,背景音乐做的一塌糊涂......

这档节目自4月11日开播一来,差评如潮,播出近两个月豆瓣竟然还未开画。

“骑虎难下”的曾志伟,那边还有《声梦传奇》的收视率亟待提升,这边还有《开心大综艺》的口碑需要维护,直接陷入了“左支右绌”的尴尬境地。

所以,看见老友有麻烦,本来近年来已经将演艺事业重心放在内地的谭咏麟,只好“拔刀相助”。

那么,曾志伟“有心无力”,或者说TVB让人看不到希望的原因是什么呢?

首先,最主要的原因就是没钱。

关于这一点,我们只需去查询TVB的年报即可发现:2014年,邵逸夫去世的那年,TVB的市值尚有220亿;而到了现在的2021年,TVB的市值竟然连35亿都不到了!而且,在2018年的时候,TVB时隔30年出现了历史性的亏损。与之对应的却是,湖南卫视在2020年市值就突破了1000亿大关。

更令人遗憾的是,自从邵逸夫去世后,TVB的广告收入,每年都在下滑。

其次,TVB遭到了互联网的降维打击。

现在TVB的主要竞争对手,并不是湖南卫视、浙江卫视等电视台,而是来自流媒体的冲击。腾爱优芒等视频平台,抖快BY等直播平台,Netflix、YouTube等国外网站,这些流媒体不仅分走了TVB的市场份额,而且还颠覆了观众们的惯看习惯。——一部手机啥节目都能看到,谁还愿意守着电视机呢?

然后,TVB的商业逻辑已经跟不上时代潮流。

曾几何时,TVB靠着全产业链的商业逻辑,自己搞人才培养——TVB无线艺员培训班、香港小姐选美比赛、歌唱大赛等;自己搞内容制作——编、导、演、配音、音乐、剪辑全部自己独立完成;自己搞营销宣传。

这样做的好处是,能够降低成本、保证质量和产量,这也是当初TVB能够打败亚视等电视台,称霸香港影视市场的主要原因。

有趣的是,那时候的湖南卫视就曾模仿过TVB,比如《快乐男声》《超级女声》《百变大咖秀》等综艺节目的制作方式;旗下艺人和主持人的培养方式、宣传营销方式等等,都能够看见模仿的痕迹。

但是到了互联网时代,这种全产业链的模式就不行了。一方面是因为电视的广告收益降低了,广告主发现砸钱给电视台,远远没有直接砸在明星身上来得直接。毕竟,电视广告观众是可以选择拒绝的,而明星代言、网红带货,效果要更好。

最后,TVB影视从业者“断层”严重。

曾经的TVB,为影视圈输送了大量专业的人才:艺员培训班出身的周润发、梁朝伟、刘德华、周星驰......港姐比赛出身的关之琳、李嘉欣、蔡少芬、佘诗曼......不仅如此,它还有自己的导演、配音、后期制作等专业团队。

但是近年来,人们对培训班和港姐的培训和选拔机制缺乏兴趣和耐心,对它漫长的成长机制缺乏认可和信心。这样导致的结果是,我们在TVB的影视中总是看到一些老面孔,而新面孔又缺乏足够的号召力和影响力。

我们反观内地影视圈,几乎每一年都有哥哥和姐姐们强势爆红,正所谓“贵圈代有顶流出,各领风骚三五年”,但很多的TVB老戏骨都演了一辈子了,还无法“交棒”。

模仿湖南卫视是TVB的下一步?

就目前来看,TVB模仿湖南卫视不失为一个好选择。

第一、TVB的当务之急是扩大受众。

在互联网没有普及之前,电视台的主要竞争对手就是电视台;但是在互联网普及之后,电视台的竞争对手又多了流媒体等网络平台。

曾经,江浙观众喜欢看浙江卫视和东方卫视,东北观众喜欢看辽宁卫视,北京观众喜欢看北京卫视、央视......但观众们的选择多了之后,观众的地域和年龄等差异被逐渐打破。这时,如何满足更多观众的需求就成为一家电日本胎盘素是激素吗视台成功的关键。

比如,湖南卫视的《快乐大本营》和浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,这都是面对全国观众的节目。而TVB的很多节目和剧集,其受众主要都集中在粤语地区。举个例子,TVB的豆瓣高分剧集《香港爱情故事》,尽管其模板是对标《北京爱情故事》,但是很多观众无法感同身受,所以其吸引内地观众观看相当难。

第二、在注重质量的基础上,提升产量,同时还要注重“垂直度”。

我们甭拿湖南卫视、浙江卫视这样的大台来比较了,单以明星视频为例:2020年,明星视频上线动漫76部、综艺节目184档、电视剧131部,这些影视作品涵盖了所有题材,总是能满足各个类型观众的喜好。

而TVB去年的影视作品有多少呢?不足其五分之一!

没有产量,自然就很难尝试出爆款;没有质量,自然就吸引不到观众;没有垂直度,自然就不能提高观众的“黏性”。

第三、紧追热点,扩大自己的传播力度。

以湖南卫视为例。选秀类综艺方兴未艾之际,它推出了超女、快男等节目;音乐类综艺爆火的时候,它将《我是歌手》办了一季又一季;我们再去看看湖南卫视播出的电视剧,大都是紧跟时下热点、勾起观众痛点的剧集。

而这个时候TVB在干嘛呢?悬疑类剧集出现颓势的时候,它才刚做出来;音乐类综艺已是强弩之末,它却偏偏要反其道而行之。

比如,据扒姐了解,三胎政策刚落地,很多编剧就已经开始创作相关题材的剧本了,而TVB现在显然还没有反应过来。

第四、要优化自己的宣发方式。

湖南卫视任何一档节目推出、任何一部剧集播出,我们几乎都能在热搜上看到相关的话题。有了讨论度,自然就有了关注度。

拿TVB目前的两档综艺节目《声梦传奇》和《开心大综艺》来说,刚刚宣发李克勤做导师的时候,第一期收视率火爆,有趣的是当时的一个选手因为是周深的粉丝而引起了很多观众的兴趣,那么后来的几期为何不挖掘出更多的看点和亮点呢?谭咏麟去参加的这期《开心大综艺》,毫无疑问会吸引很多观众观看,那么TVB为何自己不先吆喝呢?为什么不在每一期都邀请一些老牌天王、天后打打“情怀牌”呢?

有时候,没有热度的时候,自己也要去创造热度。反而我们看到的是,很多香港艺人都被湖南卫视邀请去了。

第五、要承认自己的不足,要把姿态放低、要把眼光放远。

TVB风风雨雨已经走过了54个年头,它承载着我们几代人的记忆。我想,任何一个观众都希望它能够重现辉煌,为我们带来更多的优秀作品。

我们也看到,如今曾志伟和王祖蓝等人也在不断地努力。尽管结果未知,但毕竟事在人为。

希望TVB早日崛起。


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