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《速激9》《我要我们在一起》助票房破2亿,520档究竟是不是伪档期_明星新闻

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文 | Mia

“5月20日,你找到那个陪你一起去影院看爱情片的人了吗?”

又是一年520,甜蜜气息无处不在,这份甜蜜也传递到了电影市场上。具体来看,《我要我们在一起》当日排片占比高达33.2%,位居第一。时隔22年重映,许多影迷表示“欠一张电影票”的《情书》排片占比高达20.4%,位居第二。

截至发稿前,520单日总票房破2亿,《我要我们在一起》以9000余万斩获日票冠宝座,但预售票房破亿的《速度与激情9》光是这一天零点场,就贡献出21.1%的票房产出,位居亚军,次日更以63.5%排片碾压余片。

今年与2019年落在周一工作日的520档8060.4万票房,相比下提升不少,当日上映的爱情片只有《真爱不迟到》,同期影片有《大侦探皮卡丘》《何以为家》等等,单日票房冠军由上映4天的萌宠片《一条狗的使命2》夺得。情人节早已不局限于爱情片,当仅有一天的“网络节日”遇见周末前一日,档期效应对特定类型究竟有多大的加持?

逃离与坚守:《速激9》身后是炮灰还是黑马?

自原定于5月20日上映的《你的婚礼》提档五一之后,便引发了一系列连锁反应,一批中小体量国产爱情片挤入520档,意图填补《你的婚礼》留下的空白。

这批入场者加上重映的《情书》原有八部,其中部分为不太知名的公司出品,匆忙定档和撤档之举也略显信心不足,更像是“一日游划水作”。这一点从宣发力度上也能看出来:《我没谈完的那场恋爱》等甚至没有发布什么宣传物料,近乎“裸发”。

但或许惧于次日《速度与激情9》(以下简称《速激9》)的腰斩,《有一点动心》《追球》《我没谈完的那场恋爱》《再见汪先森》《深爱》等纷纷撤档,仅剩《我要我们在一起》《情书》《白蛇传·情》。问题是,这些坚守在520的影片,会被久违的好莱坞商业动作大片、已有前8部积攒的深厚粉丝基础的《速激9》全面碾压,沦为炮灰吗?

片荒之下,经典重映渐成趋势。《海上钢琴师》票房破1.43亿,《天堂电影院》也已宣布引进。有着情怀Buff加持的岩井俊二《情书》选择档期巧妙,作为豆瓣TOP250,有74万人打分,猫眼想看人数破14万,有着不小的粉丝基础,并引发了“自来水”,从预售来看有望取得不错成绩,但其相对缓慢的文艺节奏,决定了它并不是当前市场最受青睐的主流类型。

另一部《白蛇传·情》作为冷门的戏曲电影,受众十分有限,票房或将落在数百万区间。

由陈国富担任制片人,工夫影业、阿里影业出品的《我要我们在一起》或许是其中最能打的种子选手,该片改编自2013年豆瓣爆火的催泪长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》,主打情绪向、话题向,过往同类型情感宣泄式“哭片”黑马频出,已被多次证明能够撬动年轻女性市场。

从上映时间来看,《我要我们在一起》也将仪式感做到了极致:于5月20日13点14分上映。但这类“小妞电影”与男主国民好感度有着不小的关系,例如一度晋身“国民老公”的许光汉对《你的婚礼》的票房号召力,主演屈楚萧此前的负面新闻将会在一定程度上影响该片的市场表现。日本ph胎盘素按摩膏

另外五一档影片仍在继续发挥余热。上映21天的《悬崖之上》凭借口碑,排片率仍然达到13.3%,直奔10亿而去。《你的婚礼》“许光汉+青春爱情片”的定位显然为女性市场量身定制,其“PPT式拍法”虽饱受诟病,却也在五一档斩获了7.13亿票房成为票冠。该片最近发布了“感谢有你特辑”及520海报,加大宣发力度瞄准520,在当天节日气氛加持下,《你的婚礼》或将成为一部分观众的选择。

首日近9000万这个成绩算得上可观。前后夹击下,《我要我们在一起》究竟会成为炮灰还是黑马突围?过往《比悲伤更悲伤的故事》《如果声音不记得》《我在时间尽头等你》等片均取得了不俗票房,但却面临着口碑的断层式下跌。以《我要我们在一起》为首的爱情片能否跑出长线、险地突围,关键仍取决于其质量和口碑发酵程度。有豆瓣8.7分《你好,旧时光》在手的导演沙漠,似乎为该片质量带来了一定保障度。但最终成色有待观察。

机会并非全然不存在,女性观众占比75%左右的《我要我们在一起》,和男性观众占半数以上的《速激9》类型区分明显,目标受众并不重叠,在最好的情况下可能形成错位竞争,有另外后者进行到第九部,内容缺乏新意等问题也较为突出,不排除一部分观众转而投向前者,调剂口味。

“人造520”,究竟是不是“伪档期”?

谐音中文“我爱你”的“520”成为网络节日,最早可以追溯到歌手范晓萱的《数字恋爱》中“520”被喻成“我爱你”,以及音乐人吴玉龙的网络歌曲《网络情人》,随着网络文化的普及,这一天逐渐从“表白日”变成情侣扎堆“结婚登记日”,及品牌促销日,以及中小体量爱情片未能挤入情人节档、七夕档之后的备选,在后五一档与前暑期档之间的冷淡期强行制造一个消费高峰。

520作为一个人造档期,开始得到重视,或许要追溯到2018年的《超时空同居》单日票房破亿,总票房破9亿。同样可以类比、被逐步培养成一个档期的还有“光棍节”。以及主打亲情类型的父亲节、母亲节。

固然,作为工作日周四的520,相比其他工作日对影片带来了加持,使得在3000万、4000万区间徘徊的大盘终于再度破2亿,但仅有3部新片,仅有一日的档期并不具备持久续航能力,是否能被视为一个成熟档期还要打上一个问号。

好在今年520 的优势在于第二天就是周五,相当于提前一天开大创er胎盘素怎么样画,留给周末发酵时间。从相关数据统计来看,同样定位于情侣节日气氛的情人节档、七夕档、圣诞档,甚至自《地球最后的夜晚》后被生造出来的“跨年档”,在票房表现上,均与假期是否叠加有着相当的关联。

520档此前8部影片扎堆,不由令从业者反思:是在冷门档期吃肉还是在热门档期喝汤?时间倒退到2019年,“内卷”还并未如此严重。当年度520仅有《真爱不迟到》一部爱情片上映。在今年中小体量爱情片扎堆520档背后,是市场越来越严重的“冷热不均”,以及由此引发的“档期迷信症”。拓普数据统计显示,今年元旦、春节、清明、五一档票房均创下新高,相比历史票房第二高档期增长2.5%、32.8%、17.7%、9.7%。

档期内与档期外“冷热不均”的加剧与疫情有着很大关系。过往,四大档期之外的冷门档期通常由海外片填补。从去年至今年,多部好莱坞大片宣布停拍、推迟上映,甚至转向流媒体上映,片荒持续,即便五一档也充斥着中腰部影片,影市尚未完全复苏,观众观影动力不足,冷门档期产出下降,重磅影片在档期集中上映,中小体量影片随之跟风定档,于是“二八效应”越发明显。

市场迷信档期久矣。今年无论从题材类型还是体量鹿胎盘素来说,都并不适合春节档的《人潮汹涌》,选择在最热档期“吊车尾”,排片倒数第一,虽然凭借口碑艰难逆袭,但仍然堪为定档教训。此前13部影片扎堆五一档,大部分中腰部电影沦为了炮灰,其中拥有李保田等戏骨的《寻汉计》排片不足1%。

但这或许并不是一种完全健康的现象。盲目依赖档期缺乏市场理性,呈现无序竞争态势。在五一档票房新高的背后潜藏着“缺乏结构化增长”的隐忧,随着全球疫情态势趋缓,越来越多进口片涌入,优质国产片增多,从内容供给源头上缓解片荒,或许这种“冷热不均”和“过度集中、档期迷信”现象将会得到改善。

事实上,爱情片未必要在情侣节日档期上映才能取得好成绩。而情侣也未必一定会选择观看爱情片,而是以一起观看的行为赋予特定节日仪式感。例如2019年夹在春节档的情人节档,《一吻定情》《蓝色生死恋》等爱情片并没有吃到太多档期红利,大众的普遍选择仍然是《流浪地球》《疯狂的外星人》。直到《我在时间尽头等你》,七夕档无爆款爱情片的魔咒才被打破。

一部影片的票房表现与自身质量、舆论情绪、同期对手竞争力等多种因素有关,档期并不是唯一的决定因素。由此引发的思考是,在情人节档与七夕档之间生造一个520档,究竟有无必要,这是不是一个“伪档期”?而“见档期则挤入”是否非理性?答案或许见仁见智。

《速激9》之后,下一个小档期是端午档,将有《快把我2哥带走》,及一批定位低幼市场的动画片,父亲节档将有几部“爸爸”相关电影。十多部影片扎堆的端午档会成为下一个“炮灰档期”吗?


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