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80后女制片人,管理75亿公司,6年打造十个爆款电视剧,凭啥_明星新闻

日本整形艾美丽

《小舍得》即便已经大结局几天了,可江湖还随处可见有关它的传说。

有关《小舍得》的讨论热度仍旧不减,甚至在豆瓣热门电视剧排行榜上,《小舍得》还占有一席之地。

熟悉《小舍得》的朋友人应该知道,这个剧是柠萌影视出品的“小”字系列电视剧。

2016年,柠檬影视推出了《小别离》,这部剧通过三个家有初中生的家庭日常,提出了孩子面对升学与留学该如何抉择,面对青春期的各种困扰该如何处理的问题。

2019年,柠檬影视又推出了《小欢喜》,该剧将重心移到了高考这个沉重的话题,讲述了三个不同家庭,在孩子高考前夕遇到的各种问题。

除了将目光投放在家有“鸡娃”的家庭矛盾上,柠萌影视还嗅到了“她时代”的机遇,推出了《二十不惑》、《三十而已》等广收好评的电视剧。

柠萌影视于2014年才成立,而这个公司在短短7年时间内,就推出了近十部爆款,取得了不菲的成绩,获得多番融资,如今市值75亿。

柠萌影视的异军突起,与制片人陈菲的策划及推动是分不开的。

今天,我们一起来看看陈菲的故事。

在经历了发展初期和停滞期之后,1978年,随着电视剧《三家亲》的播出,我国的电视剧进入了复苏时期。

同时,伴着改革春风的号角响起,国门开始打开,1978年,南斯拉夫电视剧《巧入敌后》的播出,拉开了引进海外译制大创胎盘素剧的序幕。

译制剧《巧入敌后》首次出现在中国荧屏

在接下来的80年代里,电视剧的数量虽然不多,但部部精品。

像王扶林执导的《敌营十八年》和87版《红楼梦》,杨洁导演的86版《西游记》,张戈导演的85版《济公》,王俊洲导演的83版《武松》,陈雨田执导的《篱笆女人和狗》,富敏、张弘执导的《十六岁的花季》等电视剧,至今都仍被奉为经典。

与此同时,港台剧和海外引进剧作也呈现出你方唱罢我登场的繁荣景象。

港剧《霍元甲》、《上海滩》、《射雕英雄传》的引入,造成了万人空巷的盛况;而台湾剧《一剪梅》、《昨夜星辰》、《星星知我心》等偏苦情的电视剧,也为内地观众打开了另一扇视角大门。

同时,《大西洋底来的人》、《加里森敢死队》等美剧,《姿三四郎》、《血凝》、《排球女将》等日剧的引进,为内地观众掀开了一道窥探世界的缝隙。

日本电视剧《血凝》

80年代,市场经济刚刚启动,人们的生活水平还比较低,电视这样的大电器可以算得上是奢侈品了。

即便如此,每当有喜欢的电视节目时,孩子们总会呼朋引伴,前往有电视的小朋友家里一起看、一起讨论。

八十年代左邻右舍一起看电视

而陈菲也是这些小朋友中的一个。

不过,懵懂年少的她,还并没有探究电视lg宫胎盘素怎么样剧是怎么来的心思。

就像其他小朋友一样,她看的是热闹和新鲜,却也带着一丝好奇。

九十年代,随着市场经济的逐步完善,电视剧也进入了市场化。

历史剧、战争剧、喜剧、武侠剧、现代剧等多元化剧种的出现,使得电视剧进入百花齐放、百家争鸣的繁荣时期。

内地影视剧《渴望》、《编辑部的故事》、《北京人在纽约》、《康熙微服私访记》、《三国演义》、《武则天》等优秀影视剧,至今经久不衰。

这一时期,香港的都市剧和武侠剧盛极一时,《大时代》、《金蛇郎君》、《神雕侠侣》、《天龙八部》、《笑傲江湖》等电视剧造就了大批明星,追星一族开始盛行。

而台湾电视剧也不遑多让,《包青天》、《新白娘子传奇》、《雪山飞狐》、《几度夕阳红》、《戏说乾隆》、《小李飞刀》、《一帘幽梦》等电视剧风靡一时。

看得越多,陈菲心中的好奇心就越重,她开始思考,电视剧是如何制作出来并进行传播的呢?

为了破解心中疑惑,陈菲特意了解了相关知识,才明白,一部影片的诞生,从头至尾,都离不开总制片人的运筹帷幄。

总制片人不仅是一部影片的核心发起人,还会对项目全程进行把控和跟进。

行业中,有人将总制片人称为电视剧制作过程中的“统帅”。

首先,制片人要找到合适的项目选题。这需要制片人有敏锐的市场嗅觉。

比如,曾参与《阳光灿烂的日子》和《大腕》等影片的制作人付佳,在谈及她刚接触到《李米的猜想》时,即便周围的同事都认为这个选题“没什么好拍的”,但她就觉得这是一个好项目。

果然,在付佳的制作参与下,《李米的猜想》最终在业内获得多个奖项。

同时,制片人要对项目进行策划开发,找赞助商融资拼盘。

这需要制片人有良好的口碑,投资商才能放心地、心甘情愿地将钱交给制片,让其全权处理。

此外,制片人开始寻找适合的导演、编剧及演员,并且,不管是剧本创作,还是拍摄过程,制片人都有权利提出自己的意见或是建议。

注射胎盘素的作用

等影片成片之后,制片人还要决定影片的发行及回收,以便能获得最大利益。

简而言之,只有总制片人能力出众,才能保证影片的顺利拍摄及发行。

俗话说,读万卷书不如行万里路,实践才能出真知。

为替将来成为制片人打下坚实的基础,工作之初,陈菲跟进大小多个剧组,从项目策划、文字责编和执行制片人等基层工作做起,积累经验。

可是,制片人的工作不仅累,而且在行业里还会随处遇见不同程度的性别歧视。

据统计,全球制片人当中,女性制片人只占有26.4%的比例。

可是,即便是名校的制片管理专业硕士毕业,并且有过制片人工作经验,在求职的时候,也会被质疑履历是否弄虚作假,能力是否可堪大用等等。

所幸,最终,陈菲成功进入东方卫视SMG(上海东方传媒集团有限公司)影视剧中心,开始了影视制作的职业之旅。

经历了无数次所提的项目被砍,熬过了拉赞助时的冷眼相待,却在跟进剧组拍戏时,累得差点打退堂鼓。

毕竟,很多时候多个场地的跟下来,一天工作16、7个小时是常有的事情。

而且,拍摄结束后,还要召集各个部门的负责人,对第二天的工作进行传达和安排,很多时候一天只能睡3到5个小时。

这种连轴转的日子,终究没有被辜负。

随着采购、策划越来越熟练,市场敏感度和市场把控力越来越强,陈菲在东方卫视逐渐被重用,最后坐上了影视剧制作中心副主任的位置。

而陈菲在成长的过程中,开始真正定位自我,决定将影视制作作为自己终身的事业方向。

此后,东方卫视80%的定制剧任务都是由陈菲承担,而陈菲也不负众望,交了一份令集团满意的答卷。

她在任期间,东方卫视推出的《媳妇的美好时代》、《婆婆来了》、《婆婆遇上妈》和《杜拉拉升职记》等电视剧的热播,奠定了东方卫视主打都市时尚、家庭伦理的风格特色。

就在陈菲准备大展拳脚之时,她对职业路上的期许却与实际情况产生了偏差。

一时间,她陷入了两难的境地。

进入二十一世纪之后,国内电视剧市场进入了黄金时期。

首先,电视剧的题材在原有的基础上,又增加了漫改、玄幻、仙侠、穿越和游戏改编等剧种。

像漫改剧《风云》,玄幻剧《水月洞天》、穿越剧《穿越时空的爱恋》,游戏改编的仙侠剧《仙剑奇侠传》就吸引了大批年轻观众。

另外,大批资本进入这个圈子,电视剧的产量呈几何倍数的形式递增。

据统计,仅2010年,国内电视剧的剧集高达1.48万集,连续多年稳居世界第一。

可是,追求数量的背后,隐患重重:翻拍成风、题材重复、产量过剩,质量不过关。

想当初,87版的《红楼梦》在全国海选后,演员们每天在一起练功,跟着红学老师学习古典文化,写心得体会和人物小传,时不时还来一场《红楼梦》小品表演。

前后历时三年才开拍,从而造就了一段历久弥香的经典之作。

虽说如今快餐时代,不需要这样慢工出细活,但起码的敬业精神应该是有的吧。

可是,大批逻辑不通、用替补、拼抠图的雷剧、神剧大行其道,不得不让观众对电视剧感官日渐降低。

2014年,陈菲作为评委,参与了SMG影视剧中心与SMG尚世影业共同主办的“中国电视剧上海排行榜”活动。

可是,评审结果是,2013年国产电视剧品质金银奖都出现了空缺。

恰巧,东方卫视在电台未来发展方向上,为了出圈,准备仿造美剧、英剧,拍季播剧,并推出了“打造季播剧和台庆剧”的计划。

陈菲觉得,如今电视剧市场本来就已经供大于求,集中度低且优质内容稀缺,存在非常大的整合空间。

电视台的做法明显与解决问题背道而驰,陈菲决定开始单干。

2014年,陈菲与几个志同道合的同事一起辞职,成立了柠萌影视传媒有限公司。

因为对电视剧市场的乱象深有感触,柠檬影视的定位是,坚持做“好故事和好人物,有创新性和情怀”的头部内容,并达到高投入、高品质和高收视的目标。

为了达到这个目的,她将电视剧题材布局在现实精品、历史鸿篇和新锐网剧三个方向。

经过两年的厉兵秣马,柠檬影视于2016年推出了《好先生》、《小别离》和《寂寞空庭春欲晚》三部影视剧。

其中,《好先生》豆瓣评分7.1分,《小别离》豆瓣评分8.0分,在该年引起不小的轰动。

正当陈菲觉得布局没有问题的时候,现实却给了她一记耳光。

2015年,慈文传媒推出了小说IP改编剧《花千骨》,一时轰动全网,创造200多亿的播放量,成为首部破百亿播放量的影视作品。

于是,其他传媒公司纷纷效仿这种大IP+流量的爆款公式,柠檬影视也不例外。

陈菲带领柠萌影视连续三年模仿这个公式,分别推出了《择天记》(2017年)、《扶摇》(2018年)、《九州缥缈录》(2019年)。

大IP+流量的模式确实为影片带来了不少的关注,但《择天记》与《扶摇》的豆瓣评分分别只有4.2分、4.7分,这与柠檬影视打造精品的理念是背道而驰的。

最后,陈菲不得不承认,大IP不一定是好故事,大明星不一定有好演技。

为了避免过度消耗品牌效应,她果断舍弃这种“捷径”,将目光重新投放到现实精品上,继续“小”系列的同时,也开始运用群像(多主角、多线条)手法打造有关女性的电视剧。

在洞察到女性“她时代”以及95后“Z时代”同时来临之际,陈菲以独到的眼光发掘出能够击中女性自我意识觉醒的作品,像《三十而已》;同时,她也洞悉在大学生面临毕业就业这方面,电视剧还处于空白市场,从而推出《二十不惑》。

在选演员方面,她坚信演员与角色之间要有“七分像三分演”;在剧本方面,为了做到去伪存真,能够击中集体情绪,她会做大量的市场调研,确保尽量贴合实情。

不得不说,陈菲这种长期主义的远见和磨工出细活的方式,是柠檬影视能够在短短6年时间内,成为行业独角兽的重要原因之一。

如果她能坚持初心,持续推出“剧本好、导演好、演员好、制作好”的无短板影片,相信柠檬影视会办得越来越好。

你对陈菲怎么看呢?

-End-

作者:铜豌豆

参考资料:

《中国电视剧发展史》

《柠萌影业陈菲:没有比要创业更嗨的事》


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