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从D&G到H&M、耐克,深陷“辱华”危机的跨国品牌们_明星新闻

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文 | Mia

因为“新疆棉花”而引起的年度最大品牌风暴,正在政治、经济、娱乐圈持续发酵,波及范围远远不止于H&M、耐克等几个品牌,也远远超出了舆论可控的范畴。

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3月24日,瑞典服装品牌H M发表在官网上的一份声明推倒了第一张多米诺骨牌,声明表示H M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料。当晚,事件进一步发酵,京东、天猫等各大电商平台紧急下架H M,百度高德等多款地图APP屏蔽其地址。事件进一步波及至各品牌赞助综艺,如阿迪赞助的《青春有你3》今日宣布延期播出。

耐克、优衣库、Fila等多家品牌被曝在官网宣布抵制新疆棉花,艺人黄轩、宋茜先后发表声明表示与H M终止合作,薇娅下架涉事品牌。3月25日早,人民日报再点名BCI成员Burberry、阿迪达斯、耐克、新百伦,王一博、谭松韵发布声明终止与耐克合作,杨幂、迪丽热巴、彭于晏、王嘉尔、刘亦菲、易烊千玺等中止与阿迪合作,与D&G辱华遭抵制事件走向相似。

舆论风暴中,海外品牌股价大跌,国货股价大涨,新赛股份、美邦服饰、日播时尚、欣贺股份等A股纺织板块涨停;安踏声明将退出瑞士BCI组织,安踏和特步盘中涨超6%,一直把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上的李宁涨超10%。

“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”共青团中央发声,为此次国外品牌“集体作大死”行为定性。外交部、商务部、中消协等均发声谴责。“中国人民的民意不可欺,不可违。”这场“吃饭砸锅”的碰瓷,将为主力市场均在中国的H M阿迪耐克们的带来多大负面影响?

遭遇集体抵制,H M耐克们的“大败局”

截至发稿前,阿迪达斯在德国法兰克福交易所下跌超5%。耐克美股盘前大跌超4%,耐克供应商申洲国际港股大跌超5%,耐克主要合作经销商滔博一度大跌近15%。

2020财年年报显示,H&M集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗(含增值税)(约为1416亿人民币),较去年相比下降18%。其中在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗(含增值税)(约为73.94亿人民币),位列H M集团全球前四大市场之一。截至2020年财年年底,H M在中国内地共开设了445家门店,其线上销售额全年增长39%。

此前由于中国电商平台崛起和国潮品牌的冲击,New Look、forever21等快时尚品牌纷纷败走中国,近日有消息称Zara母公司Inditex集团旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将关闭所有中国门店,Gap正考虑出售中国业务。

受渠道冲击、疫情等因素影响,H M本身,其实早已深陷困局。近日发布的2021财年首一季度初步业绩数据显示,在截至2月28日的三个月内,H M集团的销售额同比暴跌21%至4006亿瑞典克朗。在被中国市场全面屏蔽后,其销售业绩无疑将会更难看。

2020年前三季度,NIKE大中华区营收63.57亿美元,贡献了NIKE五分之一的收入,且连续三个季度实现正增长。据耐克3月18日披露的2021财年第三财季业绩显示,由于新冠疫情蔓延,该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑,只有在大中华区实现增长且高达51%,帮助其总营收保持正值3%。

阿迪达斯3月11日披露的2020年四季度财报显示,大中华区的强劲复苏持续整个季度,当季7%的增速带动整个亚太市场同比增长1%。财报指出,上一个五年,阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍,将大中华区列为三大战略重点市场之一,三大市场预计将贡献该公司总体销售额增长的90%。而这一切商业前景,都将随着中国市场的抵制而划下休止符。

另外,值得一提的是,反复出现在上述抵制声明C位的BCI,本身的态度也堪称反复无常。该组织成立于2009年,由世界自然基金会发起的倡议而成立,其年度报告显示,中国是仅次于巴西和巴基斯坦的全球第三大良好棉花生产国。BCI在2020年1月表示过去7年来,BCI一直在新疆与棉农合作,没有任何“BCI项目农场存在强迫劳动的证据”。

两个月后,BCI在2020年3月宣布暂停认证新疆的棉农。2020年10月,BCI进一步宣布暂停新疆所有田野活动,今年3月1日,“BCI良好棉花”微信公众号称“从2012年开始第二方可信度审核和第三方验证,从未发现一例有关强迫劳动的事件”。

在所有经济抵制行为背后,都是国家力量、政治意志的博弈。棉花问题在中美阿拉斯加战略对话这个微妙的时间节点之后爆发,并非偶然,而是西方国家出于自身产业利益考日本胎盘素按摩膏用法虑的经济制裁,对中国在纺织行业支配地位予以打击。在海外品牌集体抵制新疆棉花背后,是对于纺织行业定价话语权的争夺。

互联网科技博主卢诗翰在微博上写道:“从2000年前后,中国就已经成为世界棉花第一生产国了。中国既是世界上最大的棉花生产国,也拥有强大的工业能力,是世界上最大的棉纺织生产国。此外,基于庞大的市场,我们还是世界上最大的棉花消费国。从上游原始生产,但中间的纺织加工,再到下游消费,全产业链都包圆了。”

另外,“新疆棉花占中国棉花产量的80%以上,既涉及中国纺织行业,又涉及新疆当地扶贫就业……新疆北部9成以上棉田已实现全程机械化,南疆地区棉花采收机械化率也在逐年增长,甚至现在无人机也大规模使用。”这场席卷大批品牌和艺人的风暴还远远没有停止,“国潮崛起”“国货自强”的意义也从未显得如此重大而深远。

从D&G到H M:持续踩中“辱华”雷

这并不是海外品牌们第一次在中国市场因“辱华”而踩雷。

2007年,德国设计师Philipp Plein设计了一件T恤,在背部印上“F-U-C-K You China, Manufactured in Europe, Produced and designed by Philipp Plein”(去你的中国,欧洲制造,Philipp Plein设计生产)字样,并在左下角印了一个代表中国的清朝小丑,遭国人集体抵制,2019年甄子丹为其走秀引发网络热议其人设坍塌,后甄子丹道歉并停止合作。2018年,法国巴黎春天Balenciaga店员侮辱斥责插队者的中国消费者:“滚出去,再也不要来买鞋了。”从而发酵成大规模的“抵制巴黎世家”行为艺术。

2018年,D&G删除一则广告视频《起筷吃饭》后,两位设计师兼创始人之一在私信中发布了“今后所有的采访里我都会说中国是屎之国”“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者?”等等辱华言论,当晚40多位明星表态不会出席大秀,迪丽热巴和王俊凯单方面解约。

2019年,范思哲推出的一款T恤中,因将澳门和香港列为单独的国家而点燃了社交媒体舆论,代言人杨幂宣布解约。随后爆雷的是蔻驰,它被发现和迪士尼的联合款T恤中,将台湾和香港与中国、美国等国家并列,其官网上“find by country”的下拉栏中有着香港、台湾和澳门选项。此后被发现的同犯还有法国奢侈品牌纪梵希、日本运动品牌亚瑟士、英国奢侈品牌博柏利等。这场涉及分裂国家领土统一、伤害中国人民感情的辱华系列事件,最终以品牌迅速集体道歉,艺人集体终止合作而告终。

时至今日,又打美思满人胎素会胖吗一场范围更加庞大、持续时间更长、后果更加严重的风暴来袭。海外品牌频频踩中“辱华”雷,成为“惯犯”,不禁让人深思,这究竟是出于不了解中国国情的无知,还是出于夜郎自大的傲慢?

代言原本是明星商业价值的佐证,然而在一场场涉及国家荣辱大是大非的风波中,原则性站队直接关系着整个职业生涯,明星艺人作为公众人物的政治觉悟越发强烈、反应速度也越发迅速。随着大众传媒迅速发展,文娱工作者对社会的影响力越发深刻而广泛,因此更需时刻警惕自身言行,坚定政治立场,起到积极引导作用和示范作用。

上文中提到的海外品牌无疑在全球化进程中按下了“倒车键”,与经济发展规律相悖。一切在中国市场上倒行逆施的品牌都会走向“凉凉”,这已经被验证过多次,并且还会被不断验证着。


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