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假battle真营销?网易云喊话酷狗一点都不好笑!_明星新闻

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2月4日下午,继2月2日网易云音乐喊话酷狗音乐内涵其抄袭后,“阴阳师”网易云音乐再次发文《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》。网易云音乐在文中建议取消酷狗音乐相关团队年终奖励,认为酷狗展示的专利文件与酷狗的“跟听”和“音乐推”等功能毫无关系。

网易云第一次喊话当天,酷狗音乐官方微博曾发布多张专利截图,并配文“截止2020年底酷狗原创专利申请超过2000件,包括2015年12月和2020年3月申请的‘一起听’专利。2015年酷狗上线‘音乐推’并同步申请专利,致力于帮助音乐人成长。致敬所有的音乐同路人,新年快乐!”正式对网易云音乐此前的抄袭质疑做出回应。

2月2日网易云音乐官方账号发布了一篇名为《关于给酷狗“山寨办”团队年中奖励的建议》的声明,称酷狗音乐抄袭其新功能,涉及“一起听”“云贝推歌”。网易云音乐称,要“代表网易云音乐产品团队全体同仁”,为“酷狗音乐laennec胎盘素‘山寨办’团队”向“酷狗管理层申请特殊年终奖励”,并祝福酷狗音乐“狗年快乐”。文风阴阳怪气,网友戏称“山上的笋都被你夺完了”!但今日发文后,网友却给出了截然不同的反应,“第一次看文案挺有意思,次数多了,就是烦了”“有证据就去告”“觉得蛮无聊的”……质疑、反感的声音此起彼伏。

2月2日当天,网友就发现网易云很可能是“恶人先告状”。酷狗音乐副总裁谢欢发朋友圈疑似回应,“原来我06年做的QQ一起听功能,竟然有如此深远的战略意义,找到当年的需求文档回味下,我能不能告别人山寨了我呢?另外当年写的需求真是详细,所有的逻辑和交互图必须做出来,要不会被研发骂回来......那时候产品经理挺没人权。” 据雷科技报道,谢欢还晒出了2007年酷狗一起听功能的界面和改稿记录,当初一份需求被要求修改,他曾连续改稿8次。谢欢晒出这些证据,表明酷狗音乐的“一起听”功能、交互逻辑、设计界面都是自己做的,并无抄袭行为。

记者梳理时间线后发现,“一起听”功能并非网易云音乐首创。谢欢公开的需求说明书显示,2006年他就主导了QQ“一起听歌”功能的开发,2019年明星手机QQ 正式推出“一起听歌”功能,同年QQ音乐上线“一起听”板块。而网人体胎盘素针剂价格易云音乐则是在2020年7月才正式上线这一功能。

据科技新知报道,2月2日酷狗音乐回应抄袭之后,网易云音乐官方当天没有做出回应,而连续在微博宣传的十余首歌曲,热度与点赞评论量远超过前几日。

这不是网易云第一次吃到“手撕对手”的营销红利。2013年,网易刊登公开信《网易云音乐给百度音乐的信:你的崇拜,我的无奈!》,信中喊话李彦宏“Hi Robin,你该换设计师了!”此举让刚成立不久的网易云一战成名,为产品带来了巨大的曝光量。

事件发展至今,酷狗音乐是否再做出回应已然没那么重要了,因为网易云已经是“大赢家”了,拉低对手,强化社区氛围,再次向用户介绍了“一起听”“云贝推歌”功能,一石三鸟,一举三得,秒啊!但这却折射出了网易云音乐目前在发展层面的落后。

国内正逐步进入音乐流派消费的增长期,“音乐经济”正升级为第二阶段的“耳朵经济”,音乐消费正在进一步衍生出更多元的消费场景和内容形态——线上付费直播、长音频、K歌等,都基于有一个庞大的资源储备,外加布局完整的公司业务线作为支撑。而实现这一路径的必要前提是:足够稳定、庞大的用户池。

反观网易云音乐,却似乎始终下不了决心往前迈步,陷于创新滞后的困局中无法脱身。在2020年 Q1 财报发布后,网易高管曾明确表示,在音乐方面会有和现在市面上完全不同的创新商业模式,要大家“敬请期待”;但到了 Q2 财报电话会议上,在面对“音乐这里除了月度会员以外,未来可能尝美思满人胎素副作用试哪些变现方向?”的提问时,却坦言——

“音乐目前其他的变现模式我们正在探索,但说不好”。


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