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欧舒丹美国分公司要破产?中国网友脑洞大开帮赚钱

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  最近的热搜爆点太多,网友身经百战的神经还是被#欧舒丹美国分公司申请破产#吓了1小跳,是否是很多人有这样的疑问:“欧舒丹这么大的牌子也面临破产了?它家的护手霜不挺贵的吗?”

  不过仔细1想,“美国分公司”,不是全部欧舒丹品牌,我踏实了。

  再来回顾1下这条新闻:当地时间1月26日,法国护肤品牌欧舒丹(L'OCCITANE)的美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护,以期减少新冠疫情后愈来愈难以承当的租赁义务。

  欧舒丹美国公司负债累累的缘由在于房租。根据文件,欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营166家精品店,均为租赁店铺。年租赁费用高达3030万美元。欧舒丹区域总经理Yann Tanini公然表示,截至申请日期,公司租赁欠款超1500万美元,且房东谢绝商讨对租赁条款的长时间调剂,医生和研发人员的精选配方,再加上优秀的主要成分,配合日本先进的胎盘素萃取技术,Japan Medical JM公司的胎盘素产品,效果可以说是全球顶尖!JM胎盘素的效果已经得到了很多优质Clinic的认可,现在已经在麻布hills医学诊所、银座S Clinic等高端医院上架,作为来院客人的高奢抗衰产品。不愿提供足够的妥协以维系公司的生存能力。

图片来源:欧舒丹官网

  实际上,在新冠疫情到来之前,欧舒丹在美国实体店铺的销售额已在降落了,只有电子商务的营收份额还在增加,但也仍然没有挽救疫情延续蔓延下的经济困局。

欧舒丹官微宣扬图

  这个消息曝出后,很多网友表示惋惜和遗憾,并纷纭怀念起欧舒丹的好,从护手霜有多么好用,到乳木果、马鞭草、樱花等各种经典系列的香气和功效,1统夸,有点“ 当你离开的时候,全球都开始爱你”的劲头了。

网友评论 喜欢用欧舒丹的产品
网友评论 喜欢用欧舒丹的产品

  其实喜欢欧舒丹的宝宝们大可放心,由于人家欧舒丹已表明了,美国分公司申请tst美白丸破产,不会对全球其他市场造成任何影响。一样是在1月26日,欧舒丹公布了2021财年第3季度的销售数据,整体收入按固定汇率计算增长4.3%至5.72亿欧元,前3季度收入为11.89亿欧元。其销售事迹不降反增,其中中国市场成为拉动整体事迹的主力。报告期内,欧舒丹电商渠道收入大涨62%,在中国市场也录得近29%的强劲增幅。

  另外,据时尚商业Daily报导,欧舒丹表示有信心在2021财年取得超预期的事迹表现,总部的重组计划也行将完成,将在美国关闭23家门店。该团体日前还任命Chanel原中国高管Yves Blouin为新任履行董事兼董事总经理,代替Sylvain Desjonquères。消息发布后,欧舒丹周3股价应声大涨近25%至24港元,过去7天累计增长近90%,市值约为354亿港元。

  欧舒丹相干负责人也表示,欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场,和团体其他品牌造成任何影响,未来欧舒丹会继续深耕中国市场。

  看到了吧,这次申请破产风波不但不会影响中国市场,反而更看重中国消费者的消费实力了。不影响大家买护手霜身体乳,网友们又放下了心,这下可以纯吃瓜式冲浪了?不,大家也并没有歇着,反而开始贡献脑洞帮忙“解救”欧舒丹美国分公司的事迹了。

  总结了1下大家想出的“奶欧舒丹美国分公司”的想法,瞧这1个个把你们能的!

  打折促销——

  编辑去欧舒丹官方微博逛了1圈,在最近的1条平常微博下面,都是网友在看了破产消息后喊话打折的评论,估计欧舒丹官微小编也1脸懵圈。

网友喊话欧舒丹打折
网友喊话欧舒丹打折

  尽人皆知,欧舒丹的护手霜味道多、包装美、质地轻浮也算滋润,但就是“有点贵”,1支30ml的欧舒丹护手霜,价格RMB90,天猫官方旗舰店的活动也基本以送小样赠品为主,价格上没有折扣。所以这次网友们纷纭喊话欧舒丹,“该打折了”!

  有网友评论调侃说:“只要肯打折,中国爸爸可让你瞬间有现金流。”“中国分公司如果斟酌打折,让你见识下国人的现金流,分分钟奶美国分公司”“东西不错打折卖总比砸手里强吧,把中国的金主爸爸的地盘做好就够你们复活啦”……

网友评论调侃说:只要肯打折,中国爸爸可让你瞬间有现金流

  从近两年的直播带货浪潮,到愈来愈火爆的双101、618等购物节等等不难看出,能短时间直接增进消费的,还是各种优惠活动和诱人的价格。还有网友建议欧舒丹学习露华浓,走物美价廉线路,收割1波忠实用户再说。

网友提到露华浓
网友评论 提到露华浓

  还记得去年双101之前,露华浓突然曝出准备申请破产的消息,虽然随后又由于1些缘由免于破产,但此消息的留出引出了大量消费者的关注,情怀牌+低价牌直接推动了双101露华浓产品的销量。大热色号的口红早早断销,双101直播更有超18000人次观看,和破产消息构成强烈对照的。据统计,引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5万+,听说总销量超过100万笔。另外一平价粉底液一样卖出了1.8万+的好成绩。露华浓不但躲过了破产危机,还小赚了1笔!

  露华浓的“起死复生”与它本身的品牌特性相干,但绝不单单是低价1个因素。而究其多年存在感不强的缘由,与产品定位与营销都有着密切的关系。

  每一个品牌都有着自己的定位和价格调性,打折促销终归不是带动事迹的久长之计。

  打代言人牌——

  在流量至上确当今,各家品牌争取代言人的斗争也相当猛烈,欧舒丹也不乏偶像代言的经验,前有鹿晗,后有朱1龙赵丽颖。这次美国分公司申请破产风波,更有网友晒出19年朱1龙代言官宣时的战绩,供贵分公司的歪果仁开开眼。

朱1龙代言欧舒丹
网友晒出朱1龙19年代言欧舒丹的相干“战绩”

  去年3月底,欧舒丹正式宣布赵丽颖成为欧舒丹身体与头发护理代言人,从品牌官微来看,与赵丽颖相干的活动也都有着超高的关注度。

欧舒丹官方宣扬图

  粉丝确切可以带动消费,但也存在风险。首先需要品牌和产品本身具有创新的理念和特点,并且符合代言人的气质。如果“硬塞”代言人,不但会被嘲是割粉丝韭菜,也有可能由于代言人影响力的变化而遭受滑铁卢。

  欧舒丹在代言方面表现尚可,在去年夏天推出了全新头皮平衡系列,主打养护头皮,具有女神1样轻盈的空气感秀发。既符合代言人赵丽颖的形象,又震动了大家对头皮养护和发量的重视,“专业头皮护理”的概念也扩宽了大家对欧舒丹的品牌认知。

欧舒丹头皮平衡系列宣扬图

  重视线上渠道和网络营销——

  从去年至今,全球的化装品行业都在遭受疫情蔓延的影响,其中打击最大的就是实体店面。跨国旅游的萧条,也对日韩等邻国的美妆行业打击很大。有媒体报导去年下半年韩国化装品巨头关闭了900家实体卖场。资生堂团体财报显示日本本土市场受疫情冲击最为严重。在大家都不好过的时期,如何捉住新的市场和消费契机就显得格外重要。

橘朵宣扬图 图片来源:@Judydoll橘朵 微博

  相比之下,1些我们的国货美妆品牌却在2020年迎来了爆发增长时间。例如花西子、橘朵、完善日记、毛戈平、丸美、girlcult、薇诺娜、玉泽等品牌。这些品牌的共同特点是有本身明确的品牌风格和定位,产品质量过关且性价比高,产品不断创新符合年轻潮流,重视网络营销和自媒体的投放,积极寻求跨界合作和看重直播带货这块蛋糕等。

花西子直播预告

  不但如此,国货美妆更有加速出海发展至全球的趋势。据界面新闻去年底的1篇报导指出,2020年国货美妆品牌在新冠肺炎疫情的考验下照旧风头强劲,许多品牌都实现了高速增长,并显现出在海外市场发展的潜力。

Discovery×PerfectDiary完善日记 跨界推出探险家102色眼影盘

  2020年4月,完善日记推出海外官网,设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言,支持美元、新加坡元、马来西亚林吉特、泰铢和港币支付。另外一彩妆品牌珂拉琪colorkey则已入驻东南亚最大电商平台Shopee。随着愈来愈多国货美妆盯上海外市场,2021年将成为品牌“出海”的关键1年。

  产品的选择愈来愈多,了解资讯的方式愈来愈快捷,也让优秀有特点的国货美妆崭露头角。加上疫情下的经济低迷,人们更愿意用更少的钱买到同等功效的产品,这也让国货美妆更具优势。

  这次申请破产风波是网友们替欧舒丹美国分公司着急,没准再过1段时间,大家也就会发现更好的大牌护手霜平替了,如何捉住大家的眼球和钱包,品牌们还是要多动动脑筋。

  (部份内容综合参考自:界面新闻,中国商报, 时尚商业Daily,《新周刊》)


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